Здравствуйте, уважаемые читатели! Часто при личных беседах с веб-мастерами вижу непонимание важности ключевых слов для поискового продвижения. Поэтому я решил написать отдельный пост на эту важную тему. Что такое семантическое ядро сайта , его плюсы и минусы, пример готового ядра, советы по его правильному составлению — тема этой статьи. Вы узнаете, почему в плане seo-продвижения так важны для веб-ресурса правильно подобранные ключевики. Почувствуете их важность и исключительность, увидите силу от их использования.
Почему я написал этот пост? Во-первых, моя статья предназначена для начинающих веб-мастеров, которые только начали разбираться в сео продвижении. И во-вторых, в топ-20 в Яндексе нет ни одной статьи, которая подробно бы раскрыла пользователю из поиска суть семантического ядра. Исправим этот недочет. Надеюсь, русский поисковик это зачтет. 🙂
Каждый из нас умеет пользоваться телефонным справочником. Будь то карманный алфавитный вариант в виде записной книжки или большой печатный талмуд всех телефонов города — принцип его использования очень прост. Мы ищем по определенной фамилии все контактные данные искомого человека. Для этого нам надо знать полностью ФИО человека. Обычно, уже зная фамилию человека, мы можем легко посмотреть в справочнике все записи и выбрать нужную. То есть, зная определенное слово (фамилия), мы можем получить все данные по человеку, которые записаны в книжке.
По такому принципу и работает семантика сайта — мы в поисковой системе набираем поисковый запрос (аналог той фамилии, контакты для которой ищем в справочнике) и получаем список самых точно отвечающих на него документов из различных веб-ресурсов. Эти документы являются отдельными страницами сайтов или блогов, контент на которых оптимизирован под запрашиваемый нами поисковый запрос, который называется ключевым словом. Таким образом, обычное семантическое ядро является набором поисковых запросов (ключевых слов), которые точно характеризуют тематику веб-ресурса, вид его деятельности (обычно для коммерческих сайтов, которые предлагают услуги или товары в сети Интернет).
Поэтому семантическое ядро выполняет очень важную функцию — оно позволяет веб-ресурсу получить на свои страницы пользователей из поисковых систем, которые необходимы для выполнения различных задач. Например, для коммерческого сайта такими задачами могут быть продажа товаров или услуг, для новостного портала — рекламирование сторонних источников с помощью контекстной или баннерной рекламы, для блога — рекламирование партнерских программ и т.д. То есть ядро является именно тем фундаментом, которое необходимо для получения поискового трафика с помощью seo продвижения. Без правильного и качественного набора ключевых слов получить такой трафик не реально.
Поэтому, если мы хотим использовать ресурсы и возможности поисковых систем для раскрутки своего веб-ресурса, ему нужно иметь грамотное семантическое ядро. Если же мы не хотим получать поисковый трафик, если нам не нужна целевая аудитория из поиска, то наличие семантики для нашего сайта не обосновано. Ключевые слова нам не нужны.
В поисковом продвижении существует основное и второстепенное семантическое ядро. Основное подразумевает под собой набор главных ключевых слов, с помощью которых данный сайт реализует поставленные перед ним цели и задачи. Например, это могут быть те поисковые запросы, по которым переходят из поиска потенциальные покупатели товаров или услуг на коммерческом сайте. То есть благодаря запросам основного ядра сайт или блог выполняют свое предназначение. Именно по таким ключевикам идет превращение обычного пользователя из поиска в клиента.
Второстепенное семантическое ядро позволяет веб-ресурсу решить менее значимые задачи или получить дополнительный трафик для привлечения большего числа потенциальных клиентов. В таком случае спектр ключевых слов может быть не только основной тематики сайта, но и смежных тем. Обычно используется в ряде коммерческих сайтов, которые хотят конвертировать посетителей с помощью дополнительных статей для продажи услуг или товаров на продающих страницах. Например, так поступают многие сайты, предоставляющие seo-услуги. На их веб-ресурсах кроме основных продающих и поясняющих страниц существует дополнительный большой набор документов, которые вместе образуют вариант блога.
У блоггеров основным ядром является список ключевых слов, которые приносят ему поисковый трафик, так как он и является основной задачей при монетизации блога с помощью целевой аудитории из поиска. А второстепенной семантики обычно у блога не бывает. Потому что какая бы ни была задача у блога, весь трафик по всем продвигаемым в поисковых системах страницам идет на решение его коммерческой задачи. Но, обычно ключевые слова по основной тематике дают намного больше коммерческих переходов, чем ключи непрофильной темы.
Ключевые слова для семантического ядра выбираются по различным параметрам (частотность, конкурентность и т.д.). Об этом я подробно написал в . В зависимости от этих параметров подбираются семантические ядра для коммерческих сайтов, для блогов, для новостных порталов и т.д. Выбор тех или иных значений этих характеристик зависит от трех составляющих — от стратегии продвижения, от количества выделенного на него бюджета и тематики сферы деятельности продвигаемого сайта.
Стратегия продвижения диктует план подбора ключевых слов, акцентрируя свое внимание на взаимосвязь продвигаемых страниц с сайтом и их качество. Во-первых, здесь важна схема перелинковки страниц — от ее правильного выбора зависит число и важность документов, которые будут продвигаться в поисковых системах, Для каждого веб-ресурса схема должна быть своя, с помощью которой будет лучшее распределение веса на раскручиваемые документы. Во-вторых, необходимо знать объем контента продвигаемой страницы (для которого подбираются ключевики) — в зависимости от количества символов используется то или другое число ключевиков для нее.
От количества бюджета зависит возможность использования в семантическом ядре конкурентных запросов. Чем больше материальных средств может веб-мастер выделить на свой проект, тем лучшие слова он может включить в его семантику. Ведь не секрет, что самые качественные раскрученные ключевики всегда стоят приличных денег за попадание в топ-10 по ним. А значит для продвижения страниц по этим ключевым запросам недостаточно внутренней оптимизации — необходима закупка внешних ссылок, нужны материальные ресурсы для их закупки.
От тематики зависит в первую очередь минимальный порог частотности ключевого слова, который можно использовать для получения поискового трафика. Чем конкурентней тематика и чем она уже (в плане ее популярности), тем больше свой взор веб-мастер кидает в сторону низко- и микрочастотных слов (частотность их менее 50-100 в зависимости от тематики). Например, тема моего блога (seo и веб аналитика) очень узкая и большее число ключевых слов я не смогу использовать для создания семантического ядра. Поэтому большая часть ключевиков моего блога — это поисковые запросы НЧ и МК с частотностью не более 100. Если сравнить с популярными темами (например, кулинария — НЧ запросы в ней доходят до 1000!), то можно легко понять, что получить серьезный трафик по мелкой теме очень трудно — нужно иметь огромное число ключевых слов маленькой частотности (зато не конкурентной). А значит нужно иметь огромное число продвигаемых страниц.
Чтобы создать семантическое ядро, необходимо выполнить ряд последовательных действий:
После того, как полное семантическое ядро сайта создано, в плане продвижения пора браться за внутреннюю оптимизацию страниц и затем делать эффективную перелинковку.
Для того, чтобы Вы могли увидеть готовый результат, я решил выложить кусочек заказанного у меня семантического ядра. На этом скриншоте Вы увидите таблицу подобранных ключевиков (картинка кликабельна) :
Как видите, все ключевые слова распределены по статьям (распределение осуществляет заказчик самостоятельно или я за отдельную плату). Сразу видно, какие поисковые запросы из таблицы могут идти как главный запрос, а какие в виде дополнительных ключевиков. Все это позволяет заказчику не мешкая внедрять полученные ключевые слова сразу в готовые посты или делать примерный план будущих постов — все четко и понятно видно.
Если Вы желаете собрать полноценное семантическое ядро для коммерческого сайта или информационного проекта, рекомендую обратиться .
Как и в любом деле, создание семантического ядра имеет свои положительные и отрицательные стороны. Сначала поговорим о минусах:
Как видите, минусов немного, но они существенные. И если материальные средства не так важны, то изучение нужного материала требует времени, которое цениться больше всего. Ведь его нельзя вернуть… Перейдем к плюсам:
И напоследок самый важный совет. Не гонитесь за большими и толстыми ключевиками. Не будет от этого толку, только проблем себе насобираете, потратив море времени впустую. Берите в оборот мой следующий трехфазный принцип подбора ключевиков, который я успешно использую на своем блоге (более 80% ключевых слов находятся в топ-30, около 49% в топ-10 в Яндексе и более 20-ти% в Google — и это в моей сложной конкурентной тематике!):
Семантическое ядро сайта представляет собой ключевые слова (запросы) , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.
Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:
Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:
Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.
Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов статистики Яндекса и Гугла .
На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:
Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.
Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.
Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.
Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:
Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:
Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.
К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.
Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.
После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.
Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.
Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.
Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.
Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!
23.05.2008, 15:01
Добрый день.
Спасибо.
23.05.2008, 15:20
ccылка - tutorial.semonitor.ru
Действуйте.
23.05.2008, 15:22
Добрый день.
В вопросах оптимизации сайта полный ноль. Прочитал тут на форуме про составление семантического ядра для начинающих. Сделал точки входа на сайт, подобрал наиболее часто спрашиваемые запросы через Яндекс и Рамблер.
А дальше что? Что дальше делать с этим семантическим ядром? Что менять на сайте?
Подскажите, пожалуйста, или дайте ссылки на информацию.
Илья Алексеевич
23.05.2008, 15:40
Вечность. Полностью раскрыть для себя ту или иную сферу деятельности не возможно. Есть только люди, которые постигли больше, чем окружающие. Читайте форум постоянно, проводите эксперименты, анализируйте и будет вам счастье. ;)
23.05.2008, 15:42
пользуйтесь поиском...вот вам шпаргалка (http://tutorial.semonitor.ru/)
23.05.2008, 15:43
Что дальше делать с этим семантическим ядром? Что менять на сайте?
Посмотрите на ядро, разбейте по каким-то соображениям на части, посмотрите на главную страницу сайта, основные разделы, потом опять на ядро, подумайте, потом сначала. И так до появления мыслей, что изменить на сайте, потом опять сначала.
23.05.2008, 16:02
на форуме тысячи тем... сколько ж времени на это нужно.
А Вы думали всё будет легко и просто? Если хотите добиться успеха в чём-либо, следуйте двум советам: "учиться и делать" или "делать-делать-делать".
23.05.2008, 16:19
Добрый день.
В вопросах оптимизации сайта полный ноль. Прочитал тут на форуме про составление семантического ядра для начинающих. Сделал точки входа на сайт, подобрал наиболее часто спрашиваемые запросы через Яндекс и Рамблер.
А дальше что? Что дальше делать с этим семантическим ядром? Что менять на сайте?
Подскажите, пожалуйста, или дайте ссылки на информацию.
Спасибо.
Составили семантическое ядро (это те слова по которым вы хотите продвигать свой сайт)
23.05.2008, 16:33
К сожалению сама сталкивалась с тем что информация очень разрозненна. Собрать ее воедино можно, но в большинстве случаев только теорию. В любом случае вам посоветуют читать. Вот это необходимый минимум, который Вам уже посоветовали.
Ccылка - tutorial.semonitor.ru
Действуйте.
И большой набор статей, пользуйтесь поиском.
В вашем случае по теме внутренняя оптимизация приведу небольшой список, на самомо деле материала очень много:
Http://kubanov.blogspot.com/2007/12/blog-post_615.html - по структуре страниц
http://www.webprojects.ru/publications/promo/41/ - структура страницы
http://www.webinformation.ru/reviews/seo/lf/text.htm - перелинковка по нч
http://www.*******.ru/article/.publication/413/ - руководство по оптимизации
23.05.2008, 16:37
23.05.2008, 16:38
Составили семантическое ядро (это те слова по которым вы хотите продвигать свой сайт)
Теперь разбейти эти слова по степени сложности т.е. чем больше запросов в месяц, чем больше сайтов, чем больше страниц по конкретному запросу тем сложнее будет вывести ваш сайт по этому запросу в топ, такие запросы называются высокочастотными (ВЧ) и среднечастотными (СЧ). Так как вы новичек откиньте все сложные запросы и оставьте легкие, такие запросы называются низкочастотными (НЧ). Далее выберете из оставшихся запросов наиболее сложные 2 – 3 запроса (под эти запросы вы будите оптимизировать главную страницу вашего сайта), оставшиеся ключевые слова распределите между остальными страницами сайта по 2 -3 ключа на страницу. После распределения начинаем писать тексты (тырить чужие тексты не при каких обстоятельствах нельзя это верный путь к бану вашего сайта), пишите либо свои собственные тексты либо делайте качественный рерайт чужих текстов. Текст одной странице должен быть примерно от 1000 до 4000 символов, на каждую 1000 символов вставляйте примерно 3-8 ключей можно в разных падежах с разными окончаниями, но лучше точное вхождение ключа. После написания текстов делайте внутреннюю перелинковку страниц между собой, как это сделать можете прочитать тут webinformation.ru/reviews/seo/lf/text.htm. Далее начинаем наращивать ссылочную массу, для этого есть много разных способов: 1) Регистрация вашего сайта в каталогах (ни в коем разе не ставьте на них обраток) есть хороший сервис для этого 1ps.ru 2) Покупка ссылок и т.д. Это все что вам нужно сделать на начальном этапе. В процессе продвижения своего сайта вы будите постепенно постигать СЕО и набираться опыта. Удачи.:smoke:
Спасибо за подробные разъяснения. Теперь хотя бы вырисовывается, что нужно делать и в какую сторону идти. Вот только везде упоминающееся условие в размере текста от 500 до 3000 слов для меня проблема.
Сайт кулинарной тематики. Как можно написать рецепт приготовления яичницы размером в 500 слов? :) Конечно можно, но это нужно быть сильным фантазером. :D
PS Ашманова книжечку почитываю уже... спасибо.
Карта релевантности – план по контентной оптимизации сайта, составленный на основе запросов из семантического ядра. Проще и понятнее? Это такая таблица, где для каждой страницы вписываются запросы, под которые она будет оптимизироваться.Этот документ поможет в работе всем, кто занимается продвижением Вашего сайта: SEO-специалист, копирайтер, таргетолог (реклама), маркетолог. Или просто Вам, если Вы многорукий SEO-бог и делаете все своими силами.
2. Как составить карту релевантности?
Правила составления карты релевантности:
1. Запросы. В карте релевантности Вам надо для каждой страницы выбрать из СЯ 3-5 запросов, под которые будем оптимизировать страницу. Для главной – ВЧ и СЧ запросы, для внутренних – акцент на СЧ и НЧ. Если у нас, этот пункт можете пропустить, поскольку мы подбираем ключи постранично. Если делали сами, проверяем, какие страницы уже релевантны ключам с точки зрения поисковых систем. Рассказываю 2 способа, как это сделать:
– Ручная проверка. Вводите каждый запрос в поисковую строку, в расширенных настройках указываете адрес сайта и регион. Первый ответ в результатах поиска – страница, которая, по мнению поискового робота, лучше других на Вашем сайте отвечает на запрос. Если Вы с этим согласны, значит, вносим страницу и ключи в одну строку. Если нет – делаем пометку, что страницу надо откорректировать.
– Автоматическая проверка. Найдите релевантные страницы с помощью специальных сервисов, например, Key Collector , Majento .
2. Теги. Проработанные Title, Description и H1. В теги добавляем ключевые слова, которые выбрали для страницы. Про теги и правила их составления у нас , не забываем пользоваться.
3. Картинки. Если на страницах есть рисунки, прорабатываем еще и атрибут alt для тега img.
В итоге, если Вы все сделаете правильно, получится вот такая таблица:
Это и есть карта релевантности. Далее планомерная работа по оптимизации: размещаете теги на сайте, корректируете тексты с учетом выбранных ключей, работаете над ссылочным профилем. И вот он ТОП. Только одна большая просьба: в погоне за топом не забывайте о пользователях. Сайт должен быть удобным и понятным. Об этом еще поговорим в следующих письмах.
3. А материалы в помощь будут?
Время на чтение статьи – 5 минут с учетом перерыва на кофе. А вот составление карты релевантности, полагаю, займет у Вас 1-2 дня. Ага, с перерывом на обед.
Всем-всем привет!
Что делать с семантическим ядром? Этим вопрос задаются, наверное, все новички в SEO-продвижении (сужу по себе) и не зря. Ведь реально на начальных порах человеку не понятно для чего он столько сидел и собирал ключевые слова для сайта, либо с использованием другим инструментов. Коль я тоже мучался с этим вопросом долго, то выпущу, пожалуй, урок на данную тему.
Во-первых, давайте разберемся для чего вообще мы собирали семантическое ядро. Итак, все SEO-продвижение строится на использовании ключевых слов, которые вводят в поисковые строки пользователи. Благодаря им, создаются такие вещи, как структура сайта и его контент, что по сути является основными факторами во .
Также не стоит забывать и про внешнюю оптимизацию, в которой семантическое ядро играет немаловажную роль. Но об этом в следующих уроках.
Резюмирую: СЯ необходимо для:
Итак, после того, как Вы составили семантическое ядро, то есть: собрали ключевые слова, провели чистку и сгруппировали их, можно приступать к формированию структуры сайта. По сути, когда Вы сгруппировали запросы так, как мы делали это в уроке №145, Вы уже создали структуру своего веб-ресурса:
Вам нужно лишь реализовать ее на сайте и все. Таким образом, Вы сформируете структуру не на основе того, что у Вас есть в ассортименте, а на основе спроса у потребителей. Поступив так, Вы принесете пользу не только веб-ресурсу с точки зрения SEO, но и правильно поступите с точки зрения бизнеса в целом. Не зря ведь говорят: если есть спрос, значит должно быть предложение.
Со структурой вроде бы разобрались, теперь перейдем к контенту. Опять таки сгруппировав запросы в Key Collector, Вы нашли темы для своего будущего контента, которым будете наполнять страницы. Для примера, возьмем группу «Горные велосипеды» и разобьем ее на небольшие подгруппы:
Таким образом, мы создали две подгруппы с ключевыми запросами под отдельные страницы. Ваша задача на данном этапе: сформировать группы (кластеры) так, чтобы каждый кластер содержал в себе семантически одинаковые ключевики, то есть одинаковые по смыслу.
Запомните одно правило: каждому кластеру отдельная страница .
Так, конечно, не очень удобно для начинающих группировать, так как нужно иметь определенную сноровку, поэтому покажу и другой способ формирования тем для статей. На этот раз воспользуемся Excel:
Уже на основе получившихся данных Вы можете формировать отдельные страницы.
Так провожу кластеризацию (группировку) я и меня вполне все устраивает. Думаю, что теперь Вы поняли, что делать с семантическим ядром после составления.
Возможно пример, приведенный в данном уроке, слишком общий, так как не дает конкретной картины. Я просто хочу донести до Вас саму суть действия, а дальше Вы уже сами поработайте головой. Поэтому прошу прощения заранее.
Если данный урок стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь, пожалуйста, ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на обновления блога, если Вы этого еще не сделали.
Удачи Вам, друзья!
До скорых встреч!
Предыдущая статья